安琪纽特:新一波母婴营养品红利的兑现者_行业产品-健之家健康网 - 2018世界杯手机投注网站
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文/《中童观察》记者 卓伊

一元复始,万象更新。

站在“岁末”这一时间节点上重新审视即将终结的2016,局势已然明朗,其中最为深刻的莫过于行业顶层设计的变动。新法、跨境电商新规、保健品新规、婴幼儿配方乳粉注册制……从泛行业到各个细分领域,新的法律法规不断出台,可以说,2016年是一个政策元年。而伴随着这种顶层设计的重构,很多的行业也在重启中,其中就包括婴童保健品。

新一轮市场红利?

从某种程度上讲,中国过去30年的快速发展,是以国民的健康为代价的,随着国民的富裕,民众开始有能力重视健康,国家也开始鼓励健康产业的发展。

保健品一直有市场需求,但是之前国家对保健品行业一直采取“放养”政策,准入门槛放得很低,因此保健品市场得以快速扩容。不过,量上去了,质跟不上,市场上的保健品良莠不齐,问题层出不穷,拉低了保健品行业的整体形象,也成为政府眼中的“问题产业”。

但是,这种状况不会一直持续下去。变革就在当前。

近几年,我们可以明显感觉到国家对于营养品监管政策的收紧。新《食品安全法》、《新法》以及《保健食品注册管理办法》等法律法规的实施,既宣告了营养品的合法身份,规范了产品宣传,同时又对违法、违规、打擦边球的行为进行了严格规定,一牌多用的OEM贴牌产品、打擦边球的凝胶糖果、不合规的进口食品等一定会被整顿、肃清出市场,2017年定将成为婴童营养品行业优胜劣汰的一年。

也就是说,国家要抓“质”了,要引导营养品的规范化和品牌化发展。而方法就是通过提高标准,淘汰落后产能,鼓励优质产能的发展。

这又是新一轮的市场红利!

谁能拿走?

有实力的外资品牌可能趁机掠夺市场,但是,有实力的本土品牌也当仁不让,比如安琪纽特。

安琪入场

今年是安琪成立30周年。在生日庆典上,中国高新技术企业的代表之一——华为发来贺电。

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尽管安琪过去一直引领中国酵母工业化的发展,也跻身世界三大酵母公司行列,但是从涉及领域来说,安琪与华为关联微乎其微,那么华为为什么会给安琪发贺电?

这是因为,在过去30年里,他们都是真正在本专业领域埋头苦干的实业家,是中国过去30年制造业大浪淘沙之后显露出的脊梁,同时也是未来30年中国制造业升级的中坚力量。

过去的30年里,中国出现了很多大开大合的企业,他们追逐市场红利,占领了广大的市场,也攫取了巨大的利润。但是,当他们面对中国新一代消费升级时,却束手无策,只能眼睁睁地看着这一波的升级红利被海外品牌截胡。为什么?因为他们没有技术积累。

安琪则不同,安琪是一个科研型的企业。当很多本土企业把精力放在4P中渠道这个P的时候,安琪却把精力投向了技术储备和产品研发这个P。

所以,我们很少看到关于安琪的传奇性的报道,这个脚踏实地的国有控股上市企业,一直在围绕酵母开拓创新,默默耕耘。

俗话说,一流企业做标准,二流企业做品牌,安琪同华为一样,是做标准的企业,酵母应用领域的很多国家标准,包括富硒酵母、酵母葡聚糖及功能型营养酵母等多项营养应用领域的国家标准,都是安琪参与制订。安琪被称为中国食品行业中的“隐型冠军”。

好产品才是安琪的核心竞争力所在,所以,从资本设备的投入到研发队伍的建设,安琪不遗余力。与华为一样,安琪同为高新技术产业,聚集了一大批的博士后、博士等高层次的研发人员。

甚至,安琪在进军母婴营养品这一细分领域的时候,也秉承了一贯的资本先行、技术先行的战略。

“安琪没有选择代工,没有选择贴牌,而是专注于自己的最强项,依托酵母营养天然、安全、高效吸收的独特优势,先后开发出一系列具有酵母特色的营养健康产品。其中,酵母锌、酵母硒、酵母多糖等均属国内首创;酵母锌更被列为“国家火炬计划项目”和“国家高新技术产业化推进项目”,成为儿童生物补锌的代表。安琪纽特从一个特殊的角度切入母婴产业,开启了营养素补充剂安全、高效利用的新时代。”

这是安琪纽特在2016年第三届中国婴童产业领袖峰会CBIS上斩获产品突破力大奖时的一段评奖词。这些特色产品与安琪集团的实力背书一起,构成了安琪纽特的核心竞争力。25年来,安琪纽特专注婴童营养,专注酵母特色,开发的酵母锌、酵母蛋白粉系列、山楂酵母片等特色产品,以其独特的卖点、可靠的效果,赢得了婴童连锁和消费者的认可。凭借强大的产品力,安琪纽特连续四届荣获中国保健品十大公信力品牌奖,并在2016年荣获CBME AWARDS中国孕婴童产业奖“卓越贡献奖”,成为20年来唯一一个获此奖项的营养品品牌。

也许对安琪而言,母婴营养品只是其庞大的产品体系的一个细小分支。但是,对于当前同样深受顶层设计变革冲击的婴童行业而言,它无疑是新一轮市场红利的物质载体,承担着将政策利好转化为看得到、摸得着的利益,输送到婴童渠道的重任。

 

产业新红利的另一块拼图

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